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信息流廣告推廣對品牌的影響力

閱讀:2310 時間:2020-03-03 18:21

 隨著自媒體和移動端的發(fā)展,現(xiàn)在的用戶主要用手機(jī),PC端逐漸被移動端取代。今日頭條、抖音和微信等新媒體的出現(xiàn),逐漸被更多用戶所使用。

  信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式,從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn),以CPM(按展示量收費(fèi))和CPC(按點(diǎn)擊量收費(fèi))付費(fèi)為主。信息流廣告利用大數(shù)據(jù)和新媒體,穿插在內(nèi)容流中,讓用戶在閱覽的同時,也能看到廣告。其實(shí)就是“硬塞”廣告給用戶,讓用戶去選擇是否點(diǎn)擊。

信息流廣告

  信息流廣告推廣對品牌有何影響力?

  首先,信息流廣告推廣對于中小企業(yè)有許多好處。由于互聯(lián)網(wǎng)更新傳播信息的速度快,而且不受空間的限制,可以第一時間將信息推送到潛在的客戶。互聯(lián)網(wǎng)可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品知名度,積累良好的企業(yè)口碑,而且品牌形象可以在互聯(lián)網(wǎng)上得到優(yōu)質(zhì)的塑造。

  第二,有利于銷量快速增長,這主要體現(xiàn)在銷售渠道的拓展上。線上的火熱程度將會影響線下的銷售量,兩者相輔相成。由此我們可以得出一個明確的結(jié)論,推廣早做比晚做好,因?yàn)槠放仆茝V需要一定的時間來積累,一旦推廣達(dá)到一定程度,那么成功也會隨之而來。

  第三,有效規(guī)范市場價格混亂。經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一種現(xiàn)象叫做錨定效應(yīng)( anchoring effect ),這意味著當(dāng)人們需要對某一個事件進(jìn)行定量估測時,他們會將某些特定的數(shù)值作為初始值,初始值像錨一樣限制著估測值。在做出決策時,他們會無意識地過多關(guān)注最初獲得的信息,即網(wǎng)絡(luò)搜索( network search )。在網(wǎng)絡(luò)搜索中,客戶從網(wǎng)絡(luò)上瀏覽產(chǎn)品以達(dá)到自己的購買目的。

  第四,適合新產(chǎn)品搶占先機(jī),創(chuàng)建一個全新的客戶群體。在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時代,機(jī)遇總是轉(zhuǎn)瞬即逝。促銷服務(wù)可以加快產(chǎn)品銷售速度,并率先占領(lǐng)市場。事實(shí)上,并非所有的產(chǎn)品都依靠質(zhì)量取勝,營銷無疑是成功的原因之一,網(wǎng)絡(luò)推廣正是最有效的營銷手段。

  第五,從公司的發(fā)展角度來看,過去只能依靠戶外媒體宣傳,組織大量的員工到派單,四處張貼海報,這不僅花費(fèi)很多錢,而且收效甚微?,F(xiàn)在只需要通過網(wǎng)絡(luò)推廣就能夠快速提升品牌知名度,增強(qiáng)顧客對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可,增強(qiáng)在消費(fèi)者心中的好感以及對產(chǎn)品的滿意度。


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