互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)著新媒體時(shí)代的到來(lái),原生廣告迅速發(fā)展,其中信息流廣告為代表的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,每個(gè)行業(yè)的平臺(tái)都在快速上升,那么,到底怎樣的信息流廣告才能更好地帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展呢?
信息流廣告指的是通過(guò)精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽定向,將廣告內(nèi)容嵌入到產(chǎn)品生態(tài)之中,做到不打擾用戶的廣告體驗(yàn),激發(fā)用戶對(duì)廣告的主動(dòng)性,促使其主動(dòng)接受和分享。信息流廣告與傳統(tǒng)的展示廣告在展現(xiàn)樣式上最大的區(qū)別就在于傳統(tǒng)的展示廣告有固定的展示位置,固定的展示內(nèi)容,而信息流廣告可以實(shí)現(xiàn)展示位置的多樣性,廣告內(nèi)容的差異性。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,信息流逐漸成為用戶獲取信息的主陣地,而信息獲取社群化、決策場(chǎng)景化和行為碎片化已成為用戶典型特征,以企業(yè)為主導(dǎo)的強(qiáng)說(shuō)服性廣告溝通范式已無(wú)法吸引更多用戶,以用戶為主導(dǎo)的信息流廣告形式應(yīng)運(yùn)而生。
信息流廣告常見(jiàn)位置在產(chǎn)品原有內(nèi)容信息當(dāng)中出現(xiàn)(包括當(dāng)下社交平臺(tái)的feeds,資訊新聞?lì)惍a(chǎn)品的文章列表)。簡(jiǎn)單的打個(gè)比方,我們?cè)谛侣凙PP上瀏覽新聞的時(shí)候,“埋伏”在這些新聞列表里面的類似于新聞的廣告,根據(jù)網(wǎng)民的行為(瀏覽、評(píng)論、分享等互動(dòng)行為)進(jìn)行精準(zhǔn)投放,常見(jiàn)的形式有文字圖片加鏈接或者視頻形式播放。
視頻廣告通過(guò)視頻+音效的廣告?zhèn)鞑ィ撬袕V告樣式中最能夠吸引到用戶的,在視頻廣告上,將產(chǎn)品、服務(wù)中最核心的玩法或者核心給表達(dá)出來(lái),將最吸引人的點(diǎn)生動(dòng)的表達(dá)出來(lái),能起到事半功倍的效果。