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軟文推廣在實際應用中面對的挑戰(zhàn)

閱讀:2287 時間:2020-02-19 09:16

  近年來,廣告主停止了以往撒錢式打廣告的做法,在營銷渠道的選擇上越來越謹慎,開始注重品效合一,偏愛效果類營銷渠道。時代在變,營銷也在變,技術驅動營銷是大勢所趨。

  軟文推廣在實際操作中,經常會面臨著以下困境:

  1、尋找合作效率低:一篇稿件發(fā)布幾十家媒體,需要逐個聯系每家媒體資源商務,談攏價格,達成合作,一波操作下來費時費力。

  2、軟文發(fā)布狀態(tài)難掌控:要盯著每家媒體,詢問自己的軟文稿件是否通過審核,通過審核后找媒體方要來已出稿文章鏈接,軟文狀態(tài)跟進后身心俱憊。

  3、軟文推廣效果不好評估:由于撰寫以及發(fā)布軟文時沒有遵循規(guī)則,目的也不清晰,軟文稿件隨便一發(fā),結果評估本次軟文推廣效果時不知從何下手。

  很多軟文寫手都是草根寫手,他們基本有自己固定的職業(yè),軟文寫作對他們來說是一種愛好。而草根寫手的增多,也給軟文提供了十分精彩的內容,畢竟這是個多元化的社會。軟文,不止要求的是語言駕馭能力,還要求有一定的社會閱歷。


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